La nueva identidad de Direct seguros de coche llega a la TV

Direct invierte fuerte en televisión

La nueva identidad de los seguros de coche de Direct es ya una realidad. Después de varias semanas calentando motores en redes sociales y tras una redefinición total del concepto que incluye marca y posicionamiento, la campaña da el salto a la televisión.

"Si no se entiende, no es Direct". Este eslogan sirve como punto de partida para una campaña de comunicación integral compuesta, afirma la compañía de seguros baratos, "por medios comprados junto a medio ganados y propios, de modo que el resultado sea una campaña 100% integrada". De este modo, según detalla el comunicado, se combina la televisión con acciones especiales, Branded Content, medios online, prensa, publicidad exterior (vallas, mupis y marquesinas), acciones de patrocinio y social media.

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Interbrand ha sido la consultora que está detrás de la nueva imagen, enraizada en un concepto: la simplicidad. Así lo asegura la directora de Marketing e Internet de la compañía, Gema Reig: "no queremos gritar más que los demás, sino contar cosas diferentes y relevantes para el consumidor. Queremos ser una marca útil que aporte beneficios reales y de gran valor para nuestros clientes".

Inversión en TV

El canal principal para comunicar la nueva identidad es la televisión, que concentra el 68% de la inversión de campaña. Los spots televisivos se concentrarán en el grupo Atresmedia y Pulsa. Y es que, como indica la directora de Marketing, "la TV sigue siendo clave para construir marca y consideración de compra".

No obstante, no todo es televisión. La estrategia de la aseguradora combina un "mix de medios muy completo y coherente para generar verdadero impacto de mercado". En total, la inversión realizada para este lanzamiento es "hasta cinco veces mayor que cualquier otro mes", con lo que Direct bate su propio record histórico en inversión en primera fase.

Publicado el 22 de enero 2014

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