Verti gasta 27 millones para anunciar sus seguros de coche

Verti fue la segunda aseguradora que más gastó en publicidad 2011

La irrupción de Verti Seguros en el mercado de los seguros de coche ha sido una de las principales causas del crecimiento de la inversión publicitaria en seguros a lo largo de 2011. Y es que un estudio publicado por Arce Media sitúa el aumento del gasto en publicidad en un 55,6%. Desde la entidad se indica que se trata de una cifra "espectacular, sobre todo para un año en que el conjunto de la inversión publicitaria descendió un 8,2%.

Verti, filial de MAPFRE para la venta de seguros de coche online, ha aterrizado en el sector con una estrategia basada en una publicidad muy agresiva y con una inversión de 27 millones de euros, lo que la ha convertido en una habitual en los espacios publicitarios.

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La fuerte apuesta de Verti ha ocasionado que el resto de aseguradoras, en especial las dedicadas a la comercialización de seguros de coche baratos, también hayan incrementado considerablemente su inversión en este apartado con la intención de no perder cuota de mercado.

Asimismo, la mayor presencia de las compañías de seguros en los anuncios se debe también a un mayor volumen de anuncios de seguros por los bancos, debido a que estas entidades tienen más difícil ofertar créditos e hipotecas en la actual situación de crisis. Por último, el negocio de buscadores y comparadores de seguros ha explotado en 2011 una importante comunicación publicitaria, triplicando su inversión de 2010.

La venta directa invierte más

Las compañías especializadas en la comercialización directa de sus productos son las que llevan a cabo una inversión publicitaria mayor. En total, el 58,3% de esta inversión corresponde a entidades como Verti, mientras que las aseguradoras tradicionales suponen una inversión del 27,9%. El resto de la actividad, un 13,8%, corresponde a bancos, corredurías o comparadores. Solo Línea Directa, con 46 millones de euros, supera a Verti en inversión publicitaria.

Publicado el 21 de junio 2012

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