9 de cada 10 españoles comparan precios online antes de comprar
El 93 % de los españoles compara precios en Internet antes de comprar. Y solo el 25 % acaba adquiriendo el producto en una tienda física. Así lo revela un informe elaborado por Acierto.com, que también pone sobre la mesa otros matices interesantes sobre los hábitos de compra de los consumidores por sexos. [Noticia basada en datos de 2017].
Compras online y comparativas por sexos
Si prestamos atención a las cifras por sexos, se observa que los que más compran por Internet son los hombres menores de 25 años –casi el 70 % lo hacen, un 14 % más que ellas–. Mientras que un 26,7 % de las mujeres menores de 25 años utilizan la red para hacer consultas y comparaciones, pero finalizan la compra en una tienda física (en el caso de los hombres solo lo hacen un 19,6 %).
Si nos fijamos en los varones de entre 55 y 65 años, son 4 de cada 10 los que prefieren realizar la compra física tras comparar precios online. Las mujeres de esta franja de edad que se suman a esta tendencia son solo el 25,81 %.
No obstante, la investigación pone de manifiesto que, independientemente de edad y sexo, los españoles cada vez más se decantan por las adquisiciones a través de la red, en lugar de en la tienda física. En concreto lo hace el 62 %. En términos globales, más del 70 % de los consumidores son adeptos a esta clase de compras.
Entre las razones para elegir el e-commerce se encuentran el ahorro de tiempo, el acceso a información adicional, y la posibilidad de cotejar diferentes opciones sin dedicar demasiado esfuerzo –sobre todo si se utiliza un comparador específico– y sin tener que desplazarse de un establecimiento a otro. Para acabar, hasta el 95 % considera que su decisión final ha sido tomada fruto del conocimiento adquirido durante este proceso de comparativa.
Los productos más comparados online
En cuanto a los productos que se compran por Internet, los que más se consumen son los tecnológicos. Según el sondeo de Acierto.com, más del 50 % de usuarios han comprado tecnología en alguna ocasión.
También más de la mitad ha adquirido ropa o complementos online y han planificado un viaje realizando las gestiones a través de la red, como reservas de hotel o de vuelos. Otros artículos que se compran por Internet, pero en menor medida son las entradas (45 %) y los libros (41,14 %).
Más datos sobre los hábitos de compra de los españoles
Más allá de las compras online, otro estudio de la entidad indica que 3 de cada 5 consumidores compran productos que no necesitan, condicionados por los anuncios y el merchandising.
En concreto, el 70 % de los encuestados en esta ocasión reconoció haber comprado algún producto al ver el anuncio. Y es que para el 63 % visualizarlo incrementó su confianza hacia la marca (el 15 % incluso comentó que la publicidad le daba más “caché”). El 12 % lo hizo porque le divirtió el spot y el 25 % restante porque llegó a verse identificado.
Protege tus compras y consigue mejores condiciones
Independientemente de cómo compres –online o en una tienda física– y si quieres hacerlo con todas las garantías, te recomendamos comparar tarjetas. Además, conseguirás mejores condiciones (sobre todo si las financias). La mayoría de las entidades incluyen un seguro que protege tus transacciones en caso de robo o fraude con tu tarjeta de crédito. Te aconsejamos consultar los límites, eso sí.
También lo hacen muchos seguros de hogar, de nuevo hasta los límites indicados en las condiciones generales del contrato del seguro. Este tipo de póliza, asimismo, puede incluir la garantía de defensa jurídica, muy útil para asesorarte sobre, por ejemplo, tus derechos como consumidor.
Actualizado el 22/05/2025 por el equipo de redacción de acierto
